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Marketing del patrimonio cultural

Carmen Camarero IzquierdoMaria Jose Garrido Samaniego

El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local, a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural. Según la filosofía actual, el marketing, orientado a conocer las necesidades de los clientes para crear productos capaces de satisfacerlas, es una herramienta necesaria para la gestión estratégica del patrimonio. No obstante, la aplicación de los conceptos y políticas de marketing a la gestión del patrimonio cultural debe tener en cuenta varios aspectos específicos: - La conservación necesaria de los recursos para garantizar su continuidad y sostenibilidad, por tratarse de un producto que posee valores históricos, de identidad, autenticidad, conocimiento científico, etc. - La existencia de varias organizaciones implicadas en su gestión. - La necesidad de satisfacer las exigencias de múltiples públicos objetivo (visitantes, residentes y agencias de turismo, entre otros). En esta obra se describen algunas de las actividades y políticas de marketing que tienen más relevancia en la gestión del patrimonio: el análisis del comportamiento y las expectativas del visitante, la segmentación del mercado y la selección del público objetivo, el desarrollo del producto patrimonial, la fijación de precios y otras fuentes de ingresos (el patrocinio, el mecenazgo y las subvenciones públicas), la captación de fondos, la distribución, la promoción y difusión, y la comunicación de la oferta.

El empleo del marketing digital en el turismo cultural supone un reto para las empresas y gestores del patrimonio cultural y del ocio, pues deben implementar las mejores propuestas que haga ... El consumo turístico del patrimonio cultural.- Características del marketing turístico de productos patrimoniales.- Plan de marketing para productos patrimoniales.- El producto turístico patrimonial.- El precio y los ingresos del producto patrimonial.- La promoción para productos patrimoniales en …

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9788436818635 ISBN
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Notas actuales

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Sofi Voighua

El marketing cultural se encarga de resaltar el valor que poseen cada uno de los eventos organizados por instituciones culturales. Descubre todo lo relacionado a este modo de mercadotecnia que sigue cumpliendo con el objetivo base de satisfacer las necesidades del consumidor.

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Mattio Mazios

Marketing del patrimonio cultural / Marketing Cultural Heritage (Spanish Edition) [Izquierdo, Carmen Camarero, Samaniego, Maria J. Garrido] on Amazon.com. *FREE* shipping on qualifying offers. Sinopsis de MARKETING DEL PATRIMONIO CULTURAL. El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local, a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural. Ver más.

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Noe Schulzzo

13 Feb 2018 ... Sí, vale, muy bien, pero ¿qué es «marketing del patrimonio»? Lo primero es ... Patrimonio Local como Imán del Turismo Cultural. El patrimonio ... turístico. Patrimonio cultural. Diagnóstico de situación. Centro histórico de Bahía Blanca-. Argentina. ABSTRACT. The cultural heritage tourism marketing as a ...

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Jason Statham

Parte I. Gestión de marketing y comunicación de productos culturales. En estos capítulos iniciales se aborda el enfoque teórico del manual. Su finalidad es situar al lector en el contexto del marketing y la comu-nicación de productos culturales y aportarle los modelos y los conceptos básicos necesarios de esta discipli-na. Marketing del patrimonio cultural. Madrid, Ediciones Pirámide, 2004. ISBN: 9788436818635. El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local, a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural. Marketing social.

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Jessica Kolhmann

Marketing cultural en la actualidad. Si bien es cierto que existen otro tipo de mercadotecnia actualizados, como el caso del marketing 4.0, de redes sociales y muchos más, también hay que darle el valor agregado lo hecho por el marketing