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Teoria i métodes per a marques de territori

de San Eugenio Vela, Jordi

Sinopsis: La competició de països, nacions, ciutats i regions per captar recursos, talent, infraestructures o esdeveniments, entre altres aspectes, ha provocat ladveniment d?una lluita renovada per la singularitat, pel reconeixement i per la diferenciació, per una hegemonia simbòlica que cotitza a lalça en el context duna emergent economia de la identitat. En aquest context, els territoris cedeixen les seves projeccions habituals didentitat territorial a una nouvinguda identitat simbòlica, gestionada, en part, mitjançant la transformació de territoris en marques. La determinació dun estat de la qüestió amb voluntat holística, que endreci i alhora ordeni el que sha dit i el que sha fet sobre això, per tal de situar en perspectiva les implicacions inherents a la construcció de marques (branding) per a espais geogràfics, esdevé lobjectiu principal d?aquesta obra.

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9788497884433 ISBN
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